男士護膚品高端和低端的差距大嗎？

護膚品不是剃鬚水，本沒有男女之分，但市場需要男女之分——不僅狂賺女性的錢，還要賺男性的錢，讓行業市場翻倍！

在很多人的眼中，護膚品是女性用的東西，男性用護膚品顯得娘。不過，也有一一些男性早就開始了用護膚品的生活，或者用妻子/女朋友的，或者自己買，且如今自己買護膚品的男性越來越多，這就催生了一個叫“男士護膚品”的概念。

對，就是個概念而已。

跟所謂的女性護膚品的根本差異在於：目標消費羣體極度清晰——廣大男性羣體、包裝風格符合男性羣體的形象特徵——色彩理性剋制、風格硬朗。

這一切的市場行為，只是為了讓男性在使用護膚品的同時不會覺得“娘”。

所以，針對男性推出的護膚品，同樣存在高端和低端的區別。

儘管目前的高端男性護膚品牌較少，但未來一定會有越來越多的品牌出現，且目前已經有新興品牌大軍在路上了。

高端男士護膚品和低端男士護膚品之間的差距，除了定位的目標羣體的消費能力高低有別之外，護膚品本身的使用感和效果也的確有區別，而這個差異同樣依賴於目標消費羣體消費能力的定位，通俗點説就是價格！

目前，比較大眾的男性護膚品主要有：歐萊雅、妮維雅、高夫、曼秀雷敦、朗仕、資生堂吾諾、甚至卡尼爾等品牌。

稍微高端一點且知名度較廣的品牌有碧歐泉、資生堂、蘭蔻、three、科顏氏等品牌。

再往上找，還有阿瑪尼、迪奧、香奈兒、希思黎、SK-II、POLA等國際一二線品牌。

雖然品牌與價格不能與產品效果劃等號，但是品牌與價格的差異，能在一定程度上反應產品效果。

至少，高端定位的知名品牌產品會為了迎合消費者的護膚需求且有足夠的資金去改善產品的膚感和產品功效。而那些剛推出的新品牌，更傾向於優先把錢花在營銷上（紅薯、DY、Bilibili），初期沒有研發人員甚至沒有太高水平的產品經理，使用代工廠的通用配方，等到後期有客觀的銷量也有足夠的資金支撐後，可能才考慮組建研發團隊研發產品事宜，產品質地、膚感與包裝都會有升級，當然價格也會提高一些，總而言之，在不同階段採用不同的策略，不變的只有“盈利”這一個目標。

所以，如果預算可以，可以直接購買知名品牌的男性護膚品，如果預算不夠，優先購買那些已經在市場上存在了很久的知名品牌；對於新興的定位中低端的品牌，可以觀察一段時間通過其他購買人羣的真實反饋再橫向購買的必要性。