什麼是品牌傳播

品牌傳播(Brand Communication) , 是企業的核心戰略也是超越營銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發揮創意的力量利用各種有效發聲點在市場上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權，傳播是品牌力塑造的主要途徑。

傳播媒介

（01）報紙媒介在傳統四大媒體中，報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨着報紙的創刊而誕生的。隨着時代的發展，報紙的品種越來越多，內容越來越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報紙廣告的內容與形式也越來越多樣化，所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們瞭解時事、接受信息的主要媒體。

（02）雜誌媒介雜誌也是一種印刷平面廣告媒體，儘管與報紙廣告相比，它明顯地缺乏時效性，而且覆蓋面有限，但由於它精美的印刷，具有光彩奪目的視覺效果，故深受特定受眾的喜愛。由於雜誌種類繁多，雅俗均有，而且出刊週期短的雜誌種類最多，影響頗大，因此，它成為現代廣告四大媒體之一。由於印刷技術的發展和人類思維的進步，以往的單純平面設計模式不斷被打破，新的設計形式不斷出現，這都體現着雜誌廣告的廣闊前景。

（03）廣播媒介由於科技的發展，新媒體不斷出現，廣播媒介面臨着越來越多的挑戰和衝擊，然而廣播還是有它的優越性，只有充分地瞭解這些特性，才能揚長避短，進一步開掘這一媒體的潛力。

（04）電視媒介電視是最具實力的傳播媒體，電視傳媒的發展甚至推翻以前的某些廣告傳播理論，但在實際廣告活動中電視媒體的性價比並不是很高。

（05）網絡媒介與傳統媒體對應的是以網絡為代表的新媒體，作為信息社會的產物，網絡成為繼報紙、雜誌、廣播、電視之後的第五大媒體。它在我國乃至全世界都飛速發展着，人們紛紛通過網絡媒介進行信息傳遞，所以公共關係在網絡時代會有更加長遠的發展。

傳播特點

（01）目標性品牌整合營銷傳播是針對具有明確消費意向的客户的營銷傳播過程，而不是面對所有客户的，因此其目標性非常強。通過對某一區域內的客户的瞭解，根據所獲得的信息進行鍼對性的營銷傳播，以符合客户的需求特點為前提採取有效措施。同時其也能夠在一定程度上影響到潛在客户，但是其主要的目標仍是消費意向明確的客户。

（02）互動交流性品牌整合營銷傳播是以客户為核心的，因此其非常注重企業與客户之間的互動。因此，其是建立在互動之上的，而互動又建立在溝通之上，故要做好品牌整合營銷傳播，必需以客户需求為中心，各個環節都要與客户建立起良好的溝通關係，將營銷傳播的方式從傳統的單向傳遞方式轉變為雙向溝通，從而進一步確立企業、品牌以及客户三者之間的融洽關係

（03）動態性品牌整合營銷傳播與一般的營銷方式最大的不同就是其強盜動態觀念，主動地進入市場，從市場的變化中認識企業和市場之間的關係，拜託了市場的限制性，為企業挖掘新市場提供了有力的支持。

傳播策略

（01）1.建立消費者資料庫這個方法的起點是建立消費者和潛在消費者的資料庫，資料庫的內容至少應包括人員統計資料心理統計消費者態度的信息和以往購買記錄等等。整合營銷傳播和傳播營銷溝通的最大不同在於整合營銷傳播是將整個焦點置於消費者、潛在消費者身上，因為所有的廠商、營銷組織，無論是在銷售量或利潤上的成果，最終都依賴消費者的購買行為。

（02）2.研究消費者這是第二個重要的步驟，就是要儘可能使用消費者及潛在消費者的行為方面的資料作為市場劃分的依據，相信消費者"行為"資訊比起其他資料如"態度與意想" 測量結果更能夠清楚地顯現消費者在未來將會採取什麼行動，因為用過去的行為推論未來的行為更為直接有效。

（03）3.接觸管理所謂接觸管理就是企業可以在某一時間、某一地點或某一場合與消費者進行溝通，這是90年代市場營銷中一個非常重要的課題，在以往消費者自己會主動找尋產品信息的年代裏，決定"説什麼"要比"什麼時候與消費者接觸"重要。然而，現在的市場由於資訊超載、媒體繁多，干擾的"噪聲"大為增大。目前最重的是決定"如何，何時與消費者接觸"，以及採用什麼樣的方式與消費者接觸。

（04）4.營銷工具的創新營銷目標一旦確定之後，第五步就是決定要用什麼營銷工具來完成此目標，顯而易見，如果我們將產品，價格，通路都視為是和消費者溝通的要素，整合營銷傳播企劃人將擁有更多樣、廣泛的營銷工具來完成企劃，其關鍵在於哪些工具，哪種結合最能夠協助企業達成傳播目標。

特別提示

品牌的傳播戰略涉及許多方面，其中與品牌力密切相關的兩個內容。一是廣告；二是公共關係。廣告與公關不僅是品牌信息傳播的主要途徑，而且在傳播中還會建立品牌文化與品牌聯想等，創造品牌新的價值。