廣告策劃文案怎麼寫

策劃又稱“策略方案”和“戰術計劃”，是指人們為了達成某種特定的目標，藉助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、製作策劃方案的過程。下面就介紹一下策劃文案應該包括哪些內容、怎麼寫。

操作方法

（01）策劃書名稱儘可能具體的寫出策劃名稱，如“X年X月XX大學活動策劃書”，置於頁面中央，當然可以寫出正標題後將此作為副總標題寫在下面。

（02）活動背景主要內容：基本情況簡介、主要執行對象、近期近況、組織部門、活動開展原因、以及相關目的動機從大方面入手，如國家政策、各大學普遍狀況，再從小處着手，如我校情況如何等等。

（03）活動目的及意義活動的目的、意義應用簡潔明瞭的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或者策劃的獨到之處及由此產生的意義（經濟效益、社會效益、媒體效應等）都應該明確寫出。活動目標要具體化，並需要滿足重要性、可行性、時效性

（04）活動主題：一般通俗易懂，朗朗上口活動時間及地點活動對象

（05）活動流程作為策劃的正文部分，表現方式要簡潔明瞭，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅侷限於用文字表述，也可適當加入統計表等；對策劃的各工作項目，應按照時間的先後順序排列，繪製實施時間表有助於方案核查。分為：前期準備階段、活動開展階段、後期總結階段

（06）活動可行性分析策略分析活動的背景或當前狀況，以確保活動能夠達到預期目標

（07）活動注意事項內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素，因此，當環境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中加以説明。

（08）資源需要及經費預算列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。活動的各項費用在跟據實際情況進行具體、周密的計算後，用清晰明瞭的形式列出。負責人及人員安排