什麼是病毒營銷

常聽人說病毒營銷，哪什麼是病毒營銷呢？
病毒營銷是怎麼營銷的？

步驟/方法

（01）近年來，病毒式營銷的盛行讓許多營銷人員興奮不已，因為這種方式看上去非常簡單與神奇：你只需選擇一小群人作為"種子"，把你的想法、產品或資訊傳遞給這些人，激發"病毒"的"繁殖蔓延"，然後你就會看到星火燎原之勢了。不過，這種帶有神祕色彩的營銷方式運用起來卻並不容易，儘管已經有許多嘗試獲得了成功，但更多是遭遇了失敗的命運。

（02）不過，公司如果能把握病毒式營銷法的真諦，就有可能規避其缺陷而大獲裨益。作者推薦的一種營銷方法叫做"海量種子"營銷法，它將病毒式營銷工具和傳統的大眾媒介結合運用，其效果要比"標準"的病毒式營銷（如口碑營銷）的效果更易掌控。

（03）在病毒式營銷中，如果把每個"傳染源"預期所能"傳染"的人數稱為"繁殖率"（簡稱R），那麼對標準的病毒式營銷模式來說，R值一般要大於1才算成功，小於1則算是失敗。但是在"海量種子"營銷法中，由於企業能夠用廣告來創造一個數量巨大的原始傳播人群，因此即使R值小於1，經過多輪傳播，資訊在最終終止傳遞前也能傳給許多人。此外，企業還可以通過提供使用方便的資源共享工具，穩定地提高其資訊的繁殖率，讓受眾的人數大幅增加。