品牌建設有哪些意義？

中國的企業眾多，貌似品牌的“品牌”也眾多，但真正有價值的品牌卻是鳳毛麟角，在民營企業內部，更是難以見到系統科學的品牌戰略，儘管我們經常會看到一些企業高呼：“要做某行業第一”，“要打造某行業第一品牌！”，但絕大多數都是“口號化”，這一宏偉目標固然重要，但並不一定代表企業真正會實施第一品牌戰略。而事實上：中國絕大多數企業的品牌戰略都是缺失的，是不繫統不完整的。因為缺少思想，缺少格局和境界，更沒有將品牌戰略提升到企業整體戰略的高度。

步驟/方法

（01）1、增加企業的凝聚力這種凝聚力，不僅能使團隊成員產生自豪感，增強員工對企業認同感和歸屬感，使之願意留在這個企業裏，還有利於提高員工素質，以適應企業發展的需要，使全體員工以主人翁的態度工作，產生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工關注企業發展，為提升企業競爭力而奮鬥。

（02）2、增強企業的吸引力與輻射力，有利於企業美譽度與知名度的提高。好的企業品牌使外界人羨慕、嚮往，不僅使投資環境價值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴散力。

（03）3、提高企業知名度和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業發展的推動力量。企業實力、活力、潛力以及可持續發展的能力，集中體現在競爭力上，而提高企業競爭力又同提高企業知名度密不可分。一個好的企業品牌將大大有利於企業知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財力的投入，而是靠“品牌”這種無形的文化力。

（04）4、推動企業發展和社會進步的一個積極因素。企業品牌不是停留在美化企業形象的層面，而成為吸引投資、促進企業發展的巨大動力，進而促進企業將自己像商品一樣包裝後拿到國內甚至國際市場上“推銷”。在經濟全球化的背景下，市場經濟的全方位社會滲透，逐步清除企業的體制障礙，催化中國企業品牌的定位與形成。

特別提示

建設品牌就是演繹產品到品牌的過程，如何使品牌根植於消費者頭腦，品牌是一個認知的實體，它源自產品或服務，同時也反映了消費者的認知，甚至反映了消費者的特質。這是一個傳播過度的社會，也是一個信息爆炸的社會，消費者每天要接觸成千上萬的品牌信息，對於傳播已經是習以為常、見怪不怪、感應麻木了。在這種市場背景下，成功的建設品牌不啻為一個挑戰。