品牌資產的評估方法

完整的品牌評估可以填補短期財務評估和長期策略分析之間的落差，取得一個平衡點。那麼如何評估品牌呢？常用的品牌評估方法有會計法（成本法、市價法和收益法）和品牌資產評估法，分別介紹如下。

步驟/方法

（01）成本法對於一個品牌而言，其資產的成本佔有不可替代的重要位置。因此，品牌評估應從品牌資產購置或開發的全部原始價值，以及品牌再開發成本與各項損耗價值兩個方面來考慮。前一種方法叫原始成本法，後一種方法叫重置成本法。

（02）市價法市價法是資產評估中最便捷的方法，如今也有人將其用於品牌評估中。它是按照同類品牌的價值進行評估。假設存在一個品牌交易市場，以若干個類似品牌作為參照，估算出品牌的價值。

（03）收益法收益法又稱收益現值法，是通過估算未來的預期收益（一般是“税後利潤”指標），並採用適宜的貼現率折算成現值，然後累加求和，藉以確定品牌價值的一種方法。其主要影響因素有：超額利潤；②折現係數或本金化率；③收益期限。它是目前應用最廣泛的方法，因為對於品牌所有者而言，未的獲利能力才是真正的價值，因而試圖計算成本品牌的未來收益或現金流量。對品牌未來收益的評估有兩個相互獨立的過程：一是分離出品牌的淨收益，二是預測品牌的未來收益。

（04）品牌資產十要素評估法品牌資產評估法興起於20世紀90年代，是對傳統會計學方法的挑戰，是品牌評估理論的一大創新，同時成為擴展企業營銷戰略的新源泉，並推動品牌建設進入一個新階段。它確定了品牌確有價值的信念，量化了品牌競爭力和品牌經營狀態，許多公司都建立了品牌資產的評估體系。

特別提示

品牌忠誠度、品牌知名度、品牌認知、品牌聯想和其他專屬資產大衞•艾克在各大公司研究的基礎上，提出了“品牌資產評估十要素”的指標系統。該系統兼顧了兩套評估指標：長期發展的品牌強度指標以及短期性的財務指標。